威海快讯丨2大运动鞋服品牌dmv财报 去年营收实现逆势增长_佛山新闻集锦

3月22日，随着特步国际发布2022年度财报，中国四大运动鞋服品牌财报正式收官。

2022年，在服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比减少6.5%的情况下，头部运动鞋服品牌的营收跑赢大盘，实现了逆势增长，安踏体育、李宁、特步国际、361度的营收均有上扬。

在接受上海证券报采访时，多位运动鞋服品牌相关负责人表达了对体育行业的一致看好。对于未来的增长动能，从几家头部公司的动向与财报反馈可以看出，垂直类专业运动始终是立身之本，而新蓝海的童装业务则成了必争之地。

营收逆势增长

公告显示，2022年安踏体育实现营收536.51亿元，同比增长8.8%，首次突破500亿关口；净利润75.9亿元，同比下降1.7%。

其中，安踏主品牌和FILA品牌仍是营收贡献两大主力。安踏体育主品牌贡献了277.2亿元的营收，同比增长达15.5%；FILA贡献了215.2亿的营收，同比下滑1.37%。

安踏体育表示，FILA在经过过往五六年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。

与主打“多品牌”的安踏体育不同，李宁专攻“单品牌”。2022年，李宁实现营收258亿元，同比增长14.3%；净利润40.6亿元，同比微增1.3%。品类方面，鞋类成为李宁业绩增长的亮点，增长41.8%至134.79亿元，占总营收的比重过半。

财报显示，李宁2022年毛利率下降4.6个百分点至48.4%。李宁对此解释道，零售终端和线上渠道的折扣力度加大、原材料及人力成本上涨、新品储备增加均是原因。

相比之下，体量更小的特步国际和361度的增长动能更为强劲。特步国际2022年营收创下新高，为129.30亿元，同比增长29.13%；净利润9.22亿元，同比增长1.47%。

361度打破了历史营收纪录。2022年，361度实现营收69.61亿元，同比增长17.3%；净利润7.47亿元，同比增长24.2%。

专业运动装备起势

拆解财报背后的增长密码，四家品牌各有“看家本领”。不过整体上看，各家公司均在加码专业运动装备。

安踏体育自北京冬奥营销大获成功后，便开始将氮科技、冰肤科技、炽热科技等技术运用于大众市场，并开发出奥运科技产品矩阵，实现了奥运科技资产在商业端的转化。目前，奥运科技产品流水占比已达20%。

在更为细分的小众户外运动赛道中，安踏体育收购的迪桑特、可隆表现较为亮眼。迪桑特专注于滑雪、高尔夫、铁人三项等三大户外运动；可隆深耕露营、徒步等轻户外生活方式。财报显示，以二者为代表的“其他品牌”*同比增长26.1%至44.1亿元。安踏体育透露，这两个品牌未来以店效为管理核心，控制开店数量，不盲目追求规模扩张。

特步国际则是在跑步赛道进一步深耕。目前特步在拥有近200万名特跑族会员以及49家跑步俱乐部，并已赞助海内外超千场路跑赛事。

反映在财报数据上，2022年，特步国际主品牌贡献了111.28亿元的营收，同比增长25.9%；时尚运动分部和专业运动分部分别贡献了14.03亿元、4.00亿元的营收，同比增速分别为44.4%、99.0%。

361度同样在深耕专业运动市场。公司相关负责人告诉记者：“我们是综合型体育用品集团，‘专业运动’是我们核心竞争力。”361度的运营策略是“专业运动+运动潮流”双驱动。361度在2022年持续丰富跑步、篮球、综训等产品矩阵，通过国家队、邀请运动名将担任代言人等方式，不断强化专业运动的标签。

361度相关负责人表示，361度将童装业务定位为青少年运动专家，持续聚焦青少年运动领域，产品覆盖跳绳、篮球、足球、跑步等运动场景，为青少年及儿童提供兼具功能性和时尚性的运动装备。

财报显示，361度童装业务的增长颇为迅速。2022年，361度童装业务营收为14.42亿元，同比增长30.3%，占总营收的20.7%。

李宁同样受益于童装业务的增长。李宁围绕专业运动童装，布局了篮球、跑步、足球等领域，建立了面向青少年人群的运动科技平台和产品矩阵。

截至2022年12月31日，李宁童装业务已覆盖31个省份，共有门店1308间，同比增长106间。2022年，李宁童装零售流水实现了30%至40%的增长。公司表示，未来将继续深入发展童装业务，朝着成为中国儿童专业运动童装品牌的目标发力。

特步国际在2022年也加大了对童装业务的投入，以把握新兴的市场机会。截至2022年12月31日，特步国际童装在内地有1520家主要由集团*分销商经营的店铺。

2022年度，特步国际童装业务收入约为16.69亿元，同比增长52.3%，占特步国际主品牌收入的15%。特步国际预计，该业务未来几年将保持高增长态势。

　　日前，“浙江人1年花18亿元买香奈儿”登上热搜。

　　2022年，中国仍是全球奢侈品消费的重要力量。数据显示，2022年，奢侈品彻底走出疫情阴霾，市场规模同比高速增长17%至25450亿元。其中，2022年，中国奢侈品市场交易总额为9560亿元，占全球奢侈品交易市场的38%。

　　目前，我国已成为全世界的奢侈品市场之一。随着中国经济的快速发展和居民收入水平的提高，消费者的购买力和消费观念发生了明显变化，消费者对品牌、质量、设计等因素的要求越来越高，呈现出“消费升级”趋势。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，过去，中国奢侈品市场的消费主要集中在一线城市。但是，近年来，随着二三线城市的经济发展和人口流动，奢侈品市场的地域分布越来越均衡，市场潜力不断释放。

　　进入2023年，全球主要奢侈品都迎来了涨价。不过，反观国内奢侈品市场，人们的购买热情不减反增，除了北上广深四大主要城市外，南京、武汉、杭州等城市的奢侈品线下门店也都门庭若市，购买奢侈品的人们排起了长龙。

　　究其原因，洪勇认为，主要有三方面因素:一是随着中国经济的持续发展和城市化进程的加速，越来越多的人进入了中产阶层，有更多可支配收入来购买奢侈品；二是对于一些人来说，购买奢侈品是一种象征着地位和财富的方式；三是一些奢侈品品牌在中国市场上拥有很高的知名度和美誉度，很多人购买奢侈品是因为这些品牌的产品质量和设计风格。

　　市场研究*执行董事SimonTye向中国经济时报记者表示：“2023年，中国奢侈品市场在历经疫情冲击、经济下行压力等严峻挑战后，迎来防疫措施优化、经济活力复苏的新局面，市场活跃度有望在年内修复。”

　　“在过去几年中，中国的经济增长和中产阶层的兴起，已经成为奢侈品市场的重要驱动力。”洪勇表示，中国的数字化转型为奢侈品品牌提供了更多的销售和营销机会。与此同时，提供更好的零售和体验也是吸引消费者和提升品牌价值的关键因素之一。

中国品牌与中国元素受青睐

　　3月22日，在罗德传播集团和市场研究*联合举行的《2023中国奢华品报告》（以下简称《报告》）发布会上，SimonTye指出，伴随中国经济发展与国际地位提升，消费者的民族自豪感与日俱增。在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生、蓬勃发展，更多国际品牌在产品中纳入中国元素，赢得消费者的广泛青睐。

　　值得注意的是，消费者对品牌使用中国元素的喜爱度也逐年升高。《报告》显示，78%的内地受访者与59%的香港受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。其中，中国内地受访者喜爱的中国元素主要包括能够表现中国传统的元素、正面积极地传递中国审美的元素和中国设计的元素；中国香港受访者则更青睐使用中国传统工艺与材质的中国元素。

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