商标注册新趋势

在知识经济时代，知识产权已经不再是个简单的法律概念，而是成为企业乃至国家的核心竞争力，成为一种商业竞争模式。同样商标的功能也被多元化，不再只是简单的区分功能和承载功能，已经成为了商业竞争的辅助手段，被广泛用于商业竞争中，赋予了各种新的功能。

　　一、商标以“中国”开头

　　比如将“农夫”作为农产品的商标，显得非常的一般。如果在“农夫”前面加上中国两字，使该商标变成“中国农夫”那就气魄明显就不一样。将“中国农夫”注册为商标并不是不可能的事情，比如“中国石油”就是一个注册商标。

　　二、商标以行业名称为后缀

　　商标后面加上行业为后缀，直接表达产品的类型，这种商标非常的新颖，能给消费者非常直观一种感觉。

　　三、商标是企业的宣传口号

　　有的企业宣传口号非常的精练，非常具有文化内涵，可以直接表达企业精神或者对客户的承诺，这些简短的宣传口号也被注册为商标。一诺值千金，如果将这种承诺注册为商标很容易取得消费者的好感，立即博得消费者的喜爱。

　　四、将企业名称注册为商标

　　在我国企业注册分散在县级以上的工商局注册，理论上同一个商号可以在全国每个县都可以注册，傍*者正是利用商标和商号分开注册体制，在以知名公司的商号或知名品牌的名称在各地注册公司，以当地分公司名义欺骗消费者，将企业名称注册为商标将有效防止傍*的产生。查询国家商标局官方网站至少有一千多个以公司名称命名的商标，比如上海东方票务有限公司就将公司全称注册为商标。

　　将公司全称注册为商标在商标申请的时候需要做一些技术处理，一般的代理机构都知道如何处理。

　　五、将专利注册为商标

　　中国知识产权报2009年2月13日的商标周刊刊登一篇报道《雀巢公司提着瓶子“打”酱油》非常有意思，雀巢公司将其装酱油的瓶子在我国申请为注册商标。以侵犯其立体商标为由，向广东的数家酱油生产企业发出警告函，称这几家酱油厂使用的棕色方形瓶侵犯了其注册商标的专用权。笔者不讨论事件本身法律上的是非，透过这个事件，让笔者想到一个有意思的事情，就是将专利注册为商标。
 
　　我国商标法第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”使用三维标志注册的商标就是立体商标。

　　三维的立体商标和二维的平面商标是不同的，同样是用瓶子作为注册商标，雀巢用三维的瓶子注册为立体商标，可口可乐也用瓶子注册商标，不过却是二维的图形商标，这两者在实际使用过程中将产生不同的效果。二维的瓶子图形只是平面图，不具有现实使用的价值，但是三维瓶子却是可以实际使用的。同样是自己标志性的瓶子，可口可乐只能禁止其他人在饮料类别上使用瓶子的图案，不能禁止其他人使用它极具标志性的瓶子装饮料，但是雀巢公司发现有人使用它的瓶子装酱油，就可以发出警告函要求他人停止使用。两者在保护方面的差别不言而喻。

　　雀巢公司的立体商标给我国企业极大的启示，三维立体的东西当然可以是具有实用价值的器物，这些器物的设计如果具有新颖性是可以申请专利的。比如某酒厂设计出一款非常新颖的酒瓶，预计会到到广大消费者的厚爱，并因此而购买该种酒，按照常规的思维酒厂可能将这个酒瓶子的设计申请外观专利。但是外观专利保护年限只有十年，而且每年要支付专利维持费，如果将瓶子申请为立体商标，那么保护的期限就无限期了，而且使用的成本远比专利维持费低得多。如果这种瓶子非常的经典，经典的东西是要传世的，比如葡萄酒大多都使用波尔多瓶和莱茵瓶这两种经典的瓶子装，如果当初设计者将设计申请立体商标，那么这个设计仍将受到商标保护，全世界的葡萄酒厂都要支付商标使用费了，而且商标使用费可以让其子子孙孙永久受用。

　　根据我国知识产权保护的现状，商标侵权的打击力度实际远大于专利，如果将专利商标化，在商务运作中还可以起到一些意想不到的效果。因而专利商标化将成为一种商标申请趋势，并被广泛用于商务竞争中。

　　六、产品名称商标化

　　我们已经观测到一种趋势：“产品名称商标化”，就是将产品名称和该产品的商标名称合而为一，尤其是药品行业，大部分人只称呼商标的名称，而不知道药品的名称。“产品名称商标化”是一种商标使用策略，在一个产品日益被无限细分的市场，企业很容易在该细分的市场造成实际的垄断，这种“产品名称商标化”的策略减少了消费者的识别成本，很容易在消费者心中巩固垄断地位，这种策略非常适合针对特殊消费者群体的产品。比如伊利公司将乳饮料“优酸”乳，优酸注册为商标，蒙牛公司将含果粒的牛奶饮品注册为“真果粒”。

　　七、产品型号商标化

　　有些产品的型号实际上是生产厂家自己编的，比如波音公司以B开头设置飞机的型号如：B737，B747，B757等，而空客公司则特意以A开头设置飞机的型号。比如，A320，A340，A380等，中国的大飞机比较低调以C开头编写飞机型号，如C919.有很多不良企业，借助产品型号进行傍*，笔者接过几次这样的咨询，他们公司的自己编制型号被同行业的企业使用，造成一定的市场混乱，公司不知道如何制止这种行为，笔者建议将产品型号注册商标。