河南民生频道广告部活动计划

河南民生频道广告部活动计划
19年河南民生频道广告部活动计划景区项目方案旅游去哪里 小莉帮你选适应行业： 景区、旅游
、游乐场所播出安排2 《小莉帮忙大参考》固定板块，时长*钟播出时间：18:40-20:10
播出频次：1次/期
播出内容
由《小莉帮忙》小莉出镜主持介绍景区环境、地址1 等信息。 画面内容为固定板块框，画面*位置播出动态视频或图片集锦，显示内容为景区风光等，右下角显示景 区信息，地址及联系方式。
板块特点
区别于传统硬广，专为景区行业设置板块在晚间黄金3 段播出，由小莉作为主持人出镜搭配相关景区的历史及特点，用风趣的主持方式进行介绍，加上景区图片或动态视频，除此之外将与景区相关信息置于屏幕下方，让传播更 直观更有说服力。
景区项目方案
直播访谈与连线
适应行业： 所有行业
访谈互动：在《大象直播间》栏目内设置板块“景 区一线通”，可根据景区需要，安排当地旅游局/景区 工作人员现场参与直播访谈互动，由主持人参与引导， 体现景区的现状、信息、特色、活动等。
现场连线：直播访谈中，演播室与景区现场连线， 由记者现场拍摄景区现状，以体验的方式，直观展现景 区特点。
话题讨论：各地方旅游局/景区可针对景区的文化、发展历史进行话题展 开，表现景区近段时间的发展及未来的一些利民举措。利用话题凸显景区的 优势，吸引目标群体。
与大象直播间合作案例：
“新乡海宁皮革城”“开业庆典； “民生耳鼻喉”人工耳蜗再植技术发布会； “康洁洗衣”新闻发布会
景区项目方案
民生相册评选
适应行业： 景区、旅游
、游乐场所
活动主旨：由民生频道联合河南省旅 游局发起的《民生相册》评选活动， 每月一场主题式的照片评选活动，获 胜照片的家庭可获赠景区门票。传统 媒体做信誉背书，加上旅游局对景区 文化的扶植，以此来宣传河南旅游景 点，带动河南旅游业的发展。
活动内容：以“亲情”、“亲子”、 “友情”、“爱情”等主题，由民生 频道通过公众微信号开展评选窗口， 每月根据网友票选结果，选出喜爱 的照片10张，每月共10组家庭可获赠 指定景区提供的门票，一组家庭仅限 2张。
活动安排：以月为单位，每月1日-15 日为报名区间，由民生频道旗下公众 号发起照片上传邀请，并在微信公众 号中体现当月赠送门票景点的介绍。 每月15日-30日为网上投票阶段，由网 友投票，以票数排名的家庭可获 赠门票。
注：1、以上活动以季度为单位，活动不限定景区宣传的月份，可重复月份进行宣传。
2、如参与景区需要录制晚会，民生频道可安排录制，各参与景区可获得由河南省旅游局联 合民生频道颁发的奖项。
景区项目方案
春暖花开季一起去撒欢儿
适应行业： 景区、旅游
、游乐场所
民生频道联合**景区发起 ”寻找热气球”活动，在活动 期内，号召游客在景区寻找热 气球。
民生频道记者也将在活动
期内抵达景区，如能顺利认出并找 到记者，拍下与记者及热气球的合 影，更可获得意外惊喜。
活动主旨 活动内容 活动亮点 活动安排
所有成功找到热气球的游客，
需拍下自己与热气球的合影，并发送 给民生频道或**景区的微信平台，就 有机会赢取由景区提供的神秘大奖。
活动时间：2017年4月。 奖品设置：奖品及奖金由景区提供。 活动对象：所有在规定时间内抵达** 景区的游客，均可参与活动。
景区项目方案
炎黄马拉松越野挑战赛
适应行业： 景区、旅游
、游乐场所
赛事安排
? 1、通过“炎黄马拉松越野挑战赛”填补郑州越野跑赛事的空白，打造河南广大跑友乐于参与的赛事 活动，并将这一赛事作为品牌赛事延续下去。
? 2、通过“炎黄马拉松越野挑战赛”向跑友、社会大众展现黄河历史文化以及中原历史文化，起到弘 扬传统文化，进行乡土教育和爱国主义教育，促进文化事业和文化产业的发展。
? 3、通过“炎黄马拉松越野挑战赛”推广宣传郑州沿黄河文化生态旅游产业资源，完成历史文化资源 与生态、旅游和产业的有机整合，整提升社会知名度。
少儿比赛方案
体育亲子赛事
适应行业： 青少年周边 产品
01
活动目的
02
活动过程
03
活动内容
提升儿童整体身体素质 健康水平，通过锻炼身体， 增强体质，缓解压力，有利 于身心健康；
活动时间： 4-12岁上午9：00-12
：00 活动地点：操场、运动馆、开阔 场地 活动对象：400——500组家庭。
亲子互动: 已组为单位，每组家庭出1名家长和 孩子参赛。 技能体验:根据孩子的生长发育周期和技能项目 的提点，设计孩子可以完成的技能体验，如： 幼儿高尔夫、旱地冰球、点球大赛等。
系列专题节目
送你一张车票 专题节目
适应行业： 食品、快消 品、洗化日 用品、酒类
关注人群：为白领，河 南外出北上广等一线城市工作 人员，展示孝道。
活动内容：在河南省内寻找留守老人/ 儿童/异地夫妻，长期无法回家与家人 团聚的事例。由《大参考》记者前往 务工地，了解离乡的心酸及对家的思 念，由民生频道提供回家的火车票， 让外出人员回家团圆。
节目看点：重点体现其对家人的思 念，之后由记者突然拿出一张当天的 车票，询问是否可以马上回家。体现 对工作执着和对家人愧疚的冲突。
品牌回报：字幕标版：1、为想你的人 回家的车票由***提供2、回家礼品由
***提供 拍摄植入：1、拍摄家庭环境中，体现 品牌logo特写等2、外出人员回家携带 礼品为品牌指定产品，拍摄中体现品牌 logo及产品特写等。
栏目出口：《小莉帮忙大参考》
《大象直播间》
栏目板块方案
《大参考》之“中药小参考”
适应行业： 药品类、饮 品类等
《大参考》栏目中固定板块，每期*钟，每期介绍一至三味中药，以中药为引，突出药品类客户主推
品牌药类的组成部分，制作环节、选药材的方法等。
根据药品类客户主打产品中成分的来源、功用、药材、制法、服法等方面，进行定制化拍摄，对产品 中的中药材成分进行深度介绍，让消费者更具象的了解产品的构成，从而增加对产品的信任度；我们希望通 过这种巧妙的植入方式，让目标客户可以从客户产品的旁观者转变成客户产品的拥护者。
以中药客户主打产品的中药材料成分为主，以日常常用的养生中药药材为辅，按照每一味中药的功效
、用途等进行分类，由民生频道精美视频制作团队进行拍摄、制作24期养生类小短片，每期介绍一至 三味中药，从这味中药如何被发现、入药史、药效、用途包括鉴别等方向讲解。
栏目板块方案 《大象直播间》之“大象问诊室”
适应行业： 医院
《大象直播间》栏目中固定板块，每期*钟左右，演播室
邀请省内外知名医术专家，与主持人互动访谈，同时在线与直 播间粉丝互动，专家答疑解问。
此板块亦在树立医院信誉度，宣传医院科室及名医。建立 民生频道与医院的联系网，用新闻栏目为医院宣传推广，在新 闻栏目中名医问诊，设置便民服务板块，形成受众收看习惯， 提升医院品牌信誉度及美誉度。
回报方式：1、医院/科室简介
2、名医简介
3、游走字幕
4、主持人口播
5、字幕标版
栏目板块方案
美食战车 移动演播室
适应行业： 汽车
《香香美食》的整期栏目中，搜店串场、现场做菜等环节，不再局限于传统的演播室录制。将汽车
车厢变为演播室，把栏目各环节串接，主持人就在车厢内以畅聊、调侃的方式转接各环节。
1、车内、车外均设置摄录设备，展现车内配置、空间、环境，用主持人聊天的方式讨论汽车的优势
，车外镜头显示美食战车行驶在大街小巷的镜头。例如：讲解车辆的空间大、舒适度高、动力强劲等。“ 哇，忙了半天站累了，坐咱们美食战车，座椅就像沙发……”
2、车标及车身的特点展示。 在车外拍摄美食战车的车标、车身，车辆可张贴“《香香美食》指定“美食战车”字样。例如：车
外的出发镜头以及到达镜头；甚至可以使用航拍，以展现战车的外形特点。可在线下对车辆进行醒目展现
。
3、销售门店植入推广：每月可有4期节目由4S店出发，拍摄4S店的门头和店内场景……
栏目板块方案
创意美食冷餐party
适应行业： 汽车
活动形式：在****汽车4S店举办为期一周的创意美食冷餐
party，将通用旗下参加团购的各大车型一同排列或车头相向停放， 根据各个车型不同的特性、特质和风格，与1-2道菜品融合。
频道支持：由民生频道包括《香香美食》栏目在内的各位名 主持、知名小莉将到活动现场站台，也按各自风格为各类名车代言
，与到场购车的客户进行互动、带队比拼，各自讲解辩论，并将对 制作好的菜品根据车型进行点评等。
栏目衍生活动
小龙虾美食节-虾客大趴
适应行业： 食品、饮料
、快消品等
阶段：
依托TV端和移动端双屏，炒热“小龙虾” 话题，启动小龙虾品牌商家和美食“虾客”的 报名和甄选，预热美食节活动。合作品牌在此 时已开始参与，进入公众视野。
第二阶段：
甄选知名的若干家商户提供的招牌小龙虾，通过视 频拍摄、美食达人互动等方式形成二次传播，对美 食节进行更详尽的推介，此时合作商家可以通过层 层递进的策划和活动，引导关注人群参与进入互动 传播，在小龙虾美食节开始前，让人们对品牌以及
活动的关注度和期待值达到顶峰。
第三阶段：
通过前期一个月的推广造势，小龙虾美食节当 天将邀请近千名美食达人参与活动。当天的现 场将集纳互动体验、美食制作、现场品尝等内 容，通过美食、佳饮、音乐、潮人混搭糅合，
打造一场美食嘉年华
专题活动方案
民生频道“豫界行”纪录片
适应行业：汽 车、洗化日用 品、食品类、 快消品等
由《民生频道》各位名嘴主持人带队亲自驾驶“*****（汽车品牌）”体验试驾，从郑州出发前往河南省内18地市，沿 途经过可做美食探秘、自然景区浏览等项目。 站：从郑州出发一路向南，赏中岳嵩山，观西游记拍摄基地嵖岈山形，尝薄山美食，后品南湾鱼头； 第二站：郑州出发一路向西，经七大古都洛阳城，观国家五A景区龙门石窟，品帝都美食； 第三站：郑州出发向北，经青翠云台山，靓丽青天河，拜祭殷墟宫殿遗址；
房产项目方案
小莉看房团
适应行业： 房地产
看房团的客户们从开始出发到中间的看房过程直至看房团活动结束，
小莉全程相随，帮客户砍价，为客户谋福利，帮客户解决想知道的问题， 带来贴心的看房陪伴，让客户更深刻了解企业地产的优势。
这不是普通的看房，在时间了解到企业房源的资源带着观众客户
体验式的看房，在游玩中购房，轻松惬意还能买到心仪的房子，从房源 到房屋结构再到周边环境让观众客户一览无余，一切认准企业地产随心选 择！
街舞比赛方案
美丽郑州国际街舞大赛
适应行业： 所有行业
时间：2017年8月6日—9日 地点：河南省体育馆（文化路） VS
时间：2017年5月—7月
全国12-15个城市
总决赛暨颁奖仪式 北京，黑龙江，内蒙古
中国舞蹈家协会街舞委员会第四届年会 甘肃，青海，重庆，贵州，云南，广东
国际街舞大师授课 福建，浙江，江苏
Hiphop文化产业博览会 以上12个地方已经确定
街舞文化产业发展论坛 还有三个待确定
大赛分别开设单人组（少儿、成人），团体齐舞，团体斗舞
街舞比赛方案
美丽郑州国际街舞大赛
适应行业： 所有行业
1. 1）、总冠名赞助商
2）、协办单位
3）、支持单位
4）、合作赞助
2.现场广告位招租 主赛场广告位招租 中国街舞协会年会广告位招租 中国街舞论坛广告位招租
3.*贴牌和宣传品 奖品、宣传品 杂志、服装、纪念品
4. 赞助
餐饮赞助 住宿赞助 用车赞助
商超类推介方案
商超类合作方案
适应行业： 商超类、卖 场等
《大象直播间》中每天电视直播中公
布当天商场的促销商品、打折计划等 资讯信息。时长*钟。 促销信息
商场大解密
《大象直播间》内固定板块，3期/月
记者去商场采访，制作节目通过《大象直播间》播出。每期节目一个主 题，如 ：1.《食品咋保鲜 记者来打探》通过节目让观众知道商场怎样 保证食品的新鲜，怎样储存食品，对于过期的食品怎么处理等内容。 2.《咋买才划算 咱们算一算》通过商场工作人员的介绍，告诉客户怎样 购物才划算，顾客每天都能享受到商场什么样的优惠等。
（备注：每期主题内容与商场沟通后确定。）
商超类推介方案
商超类合作方案-小莉的购物车
适应行业： 商超类、卖 场等
产品选购
观众互动
实惠打折
每周六/日，小莉 不定时出现在商场中， 在特定的店面内推着购 物车对产品进行选购
在商场中逛街的观众，
只要认出小莉，回答出 小莉提出的问题（与商 场、品牌、产品、频道 特色等相关问题均可）
，答对游戏者均可跟着 小莉逛街采购。
小莉在商场中出现时间不少
于1小时，在1小时内，答对 问题并获得同去采购的幸运 者，由小莉出名，对选购中 指定产品的商家，直接讨要 折扣，受众现场能实在享受 前所未有的折扣力度。
定制创意短片
保健健康产业方案
适应行业： 保健品等
定制创意短片拍摄安排 播出安排 表现形式
利用主持人体验的方式，和精良的制作特色，
带领观众一起体验目标品牌的宣传要点，根据
客户产品特质，从原产地历史溯源、质量把控、
原装进口等几个方面，全方面展示品牌特质，
制作定制创意短片，节目轻松、时尚、大气，
20:00-20:10 且制作精良。
时长约*钟
电视大屏和微信端同时播出，利于抓住用户群。
线下活动
民生放映厅
适应行业： 快消品、食 品、饮品、 洗化用品等
01 01
线路
分为3条线 郑东、金水、中原、二七、管城五条线同
步启动，每线每周走进一个社区，每周完成1 个社区播放。
02 03
时间 现场区域
03
6月-9月，活动执行共16周时间，每周六 傍晚6点-9点，在各社区内播出电影
02 针对新社区：在业主会所有空调开放的
室内场所，不小于200平米。 针对老社区：在露天广场的现场放映，
不小于500平米。
电影放映区——观众区——抽奖区——奖品 陈列区——工作人员登记区——商家视频广告 展示区——民生频道栏目内容展示区
线下活动
哥哥手工牌大赛
民生频道联手哥哥游戏重磅打造了全新栏目《哥哥》，这是全
民参与一档休闲娱乐、棋牌竞技以及真人秀为一体的栏目。拟在郑州市区 内共组织40场线下社区活动。
01 游戏互动（可选）
例如：现场搞一些互动小游戏，譬如拿出
几张不同花色的扑克牌，给参与者一定时间来 记，然后谁说出的快准确，谁就可以获得 精美小礼品一份。
02 商家促销环节
每周进社区活动邀请多个赞助商前来参展，在
现场设置产品推广展位和商品促销堆头。在活动过程 中，挑选出若干名赞助商，介绍产品以及《哥哥广告 主进社区》优惠价，给予充分的营销时间进行产品展 示和互动。
参与方式
03 所有参与活动的牌手，须在现场关注民生频道棋 牌俱乐部牌手交流群。所有报手现场登记造 册，为节目储备选手资源。
与栏目结合活动
公益助力民生
适应行业： 行业
合作形式
由民生频道联合河南/公益基金会等以公益助力为内容的栏目板
块，以救助帮扶为活动主旨，由/公益基金会等机构与民生频道共同 设立援助资金，针对帮扶对象实际情况予以相应的资助。
播出出口为民生频道旗下新闻栏目：如《大参考》、《小莉帮忙》
、《大象直播间》，由民生频道拍摄采访制作相关资助专题短片，时长*钟左右，播出内容为公益资助的原由、资助形式、资助方宣传等信息。
回报方式 资助方式
1、线上栏目固定板块； 2、活动宣传片播出；
3、民生频道旗下公众微信号播出；
4、民生频道战略合作捆绑宣传。
每期节目将由资助方拿出现金或等价物品对帮扶者进行发放； 相关资助金将在双方和共同认可的第三方见证下设立； 每期节目资助金的发放可由第三方进行监管。
公益助力民生合作案例：公益体彩，助“莉”民生。