重塑中华乳业自信*众助力飞鹤打造“中国的世界品牌”

浏览原图

详细信息

9月9日，由权威品牌评价机构Asiabrand发起，并联合品牌联盟、中国亚洲经济发展协会及《环球时报》社等单位共同主办的第14届亚洲品牌盛典在深圳举行，备受关注的“亚洲品牌500强”榜单隆重揭晓。

        以综合市场占有率、产品质量水平和品牌竞争力、美誉度、发展潜力等多项指标、系数为标准，飞鹤乳业强势入选“亚洲品牌500强”。

      此外，第14届亚洲品牌盛典授予飞鹤乳业“亚洲至尊品牌金奖”荣誉称号，对飞鹤乳业在诠释亚洲品牌价值、塑造亚洲品牌形象和振兴中国乳业所做的贡献给予高度肯定。

      飞鹤乳业副总裁魏静受邀出席盛典，并发表《重塑中华乳业自信 一展亚洲品牌雄风》主题演讲，向到场的亚洲企业家分享了打造“中国的世界品牌”的飞鹤实践。

飞鹤荣获“亚洲品牌500强”和“亚洲至尊品牌金奖”奖项

     从中国品牌到极具影响力的亚洲品牌，飞鹤品牌发展历程可谓是中国制造从跟跑到领跑的历史缩影。

     飞鹤率先构建了全球*条婴幼儿配方奶粉专属产业集群，彻底实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储和渠道管控各个环节的全程可追溯，创下了57年安全生产无事故记录。以革新性的产业模式创新，夯实了乳业“中国质造”的根基，为中国乃至全球乳业提供了范本。

      在品牌建设方面，飞鹤以“更适合”理念扭转了婴幼儿奶粉市场选购标准，在竞争激烈的市场上走出一条转型升级之路。品牌是企业*重要的资产，是国家形象的名片，在一定程度上也是国家实力的体现。

      为了将“更适合中国宝宝体质”的好奶粉更精准传递给更多中国目标人群，飞鹤在2017年就与分众展开了战略合作，大规模投放助力飞鹤销量在目标城市获得迅速增长。2018年飞鹤围绕精准人群发力，持续加大了在分众目标城市的投放，传递飞鹤更适合的匠心品质，让“更适合中国宝宝体质”成为越来越多消费者的选择标准。

      好产品更需要好传播，飞鹤董事长冷友斌曾在去年飞鹤宣布销售额突破100亿的发布会上表示，“信息爆炸时代，飞鹤需要借助一个合适的媒体将匠心品质精准传递给目标人群。分众电梯媒体紧抓3亿城市主流人群每日必经的电梯场景，以融入核心生活轨迹的方式，为好产品集中发声，引发目标人群关注，赢得目标人群的选择。”

      事实上，不止飞鹤，越来越多的本土知名品牌的成功都有类似的路径，郎酒、波司登、芝华仕沙发等，都在选择聚焦品牌焦点的战略传播模式，这些品牌不仅品牌定位清晰，同时，也都在选择与分众传媒这样的城市主流人群每日必经的电梯场景进行合作，不断加固其传播地位。